近日，由中华商标协会主办的以“激活知识产权商业价值”为主题的第三届快消品知识产权服务大会在北京西国贸大酒店隆重召开。三友已连续三年受邀出席此项盛会，积极参与行业交流，为推动知识产权服务在快消品领域的创新发展持续发力 。

在本次活动中，三友商标部部长孙庆华发表了题为《商标合规使用管理-筑牢品牌资产根基》的主题演讲。

孙部长凭借深厚的专业知识与丰富的实战经验，紧密围绕快消品行业特性，深入浅出的剖析并分享了快消品行业在商标合规使用方面的关键问题与实用策略，为在场听众带来了深刻启发。

当前复杂的市场环境下，快消品市场呈现多元化、细分化趋势，线上销售渠道崛起，新品牌不断涌现。这给商标合规使用带来诸多新的挑战。一方面，市场竞争激烈、商标侵权现象频发、恶意模仿、傍名牌等行为屡禁不止；另一方面，随着业务拓展与市场变化，企业在商标使用范围、使用方式等方面容易出现诸多违规操作，面临商标被监管处罚乃至注册商标遭撤销等风险。

孙部长重点分享了冒充注册商标或违反《商标法》第10条禁用条款可能面临的风险。

详细列举了冒充注册商标的七种情形，包括但不限于超出注册商标核定范围使用、改变注册商标显著部分使用、将多件注册商标组合使用未逐一标记注册标志使用等情形。她特别提醒快消品企业：在生产经营活动中，只有当所使用的商品或服务以及相应的商标标识与有效的商标注册证书上的内容一致时，才可以标记商标注册标志图片。这不仅是对商标法律法规的严格遵守，更是维护企业自身品牌信誉、规避法律风险的重要举措。

孙部长在演讲中还着重剖析了近年来企业极为关注的注册商标遭遇他人申请“撤三”的深层缘由。撤三申请人对某件商标发起撤销申请的真实意图往往复杂多样，具体而言：

1、多数撤三申请人旨在通过撤销引证商标为自己所申请的商标清除注册障碍；

2、部分撤三申请人是为应对商标权人对其商标提出的异议、无效宣告，或是对其侵权行为发起的维权行动，试图借此反制手段消除商标权人的权利基础，从而在纠纷中争取有利地位；

3、个别撤三申请人妄图通过撤三程序获取竞争对手的商业信息，例如竞争对手商标的实际使用情况、市场布局以及营销策略等，以达到不正当竞争的目的；

4、更有甚者，有些撤三申请的目的是出于其它非法目的，如为了向被申请人索要钱财等。

为有效应对注册商标被申请撤三问题，孙部长建议，可从以下三个关键环节进行前瞻性规划与高效应对：

1、证据留存环节：建议企业构建完备的证据档案管理制度，在采购、生产、销售及宣传等业务流程中，妥善留存产品实物、包装、合同、发票、宣传物料等商标使用证据，并定期进行梳理与归档，确保证据链的完整性与系统性，为可能出现的撤三程序筑牢基础；

2、撤三答辩环节：深入剖析撤销申请人的真实动机，以此为依据制定所有针对性的应对策略并积极筹备详实的证据材料，在展现商标使用情况的同时，严密保护企业商业秘密。此外，可同步采取重新申请、与撤销申请人进行协商谈判等辅助举措，多维度化解撤三危机；

3、持续跟进环节：持续跟踪相关案件的进展态势，做好预期管理工作。依据相关案件实际走向与最新情况，及时、灵活地调整应对策略，确保在整个商标撤三应对过程中始终能采取最有利的举措，全面维护企业的商标权益。

最后，孙部长强调，商标是快消品品牌的核心命脉，企业应高度重视商标合规管理工作。

一方面，企业应着力构建健全的商标合规管理体系：组建专业的商标管理团队，确保商标管理工作的专业性、精准性与高效性；制定详尽的商标使用规范手册，对商标在各类业务场景中的使用细节予以明确界定；定期开展商标使用风险排查，主动出击，提前发现并化解潜在风险；持续在企业内部开展商标知识培训与宣贯活动，增强全体员工的商标合规意识，让合规理念深入人心，全方位提升商标合规管理能力。

另一方面，建议企业积极与行业内其他企业进行交流互动，分享经验、互通有无，同时深化与专业商标服务机构的合作，借助外部专业力量进一步提升自身应对商标风险的能力，从而在复杂多变的市场环境中，切实维护好企业的商标权益，为品牌的长远发展保驾护航。