販促品を提供することは、ビジネスにおいて販売成績を向上させる一般的な戦略です。しかし、販促品を提供することが販売活動に該当するかどうか、それが商標権を侵害する可能性があるかどうかは、多くの企業が非常に関心を持っている問題です。本記事では、関連する規定やケースを参考にして、この問題について簡潔に論じます。

2022年に国家知的財産権局が発表した「商標侵害判断基準」の第26条では、事業者が商品を販売する際に登録商標の専用権を侵害する商品を無料で提供することは、「商標法」第57条第3項に規定されている商標侵害行為に該当するとされています。これは、北京市高級人民法院が「商標民事紛争事件を審理する際の若干の問題に対する回答」（2006年）第22条で「販促は販売の一形態である」と規定されていることと基本的に一致しています。

司法実務では、この見解が一般的であり、販促は販売行為に該当すると考えられています。例えば、（2020年）魯民終741号のケースでは、被告の金橋ガソリンスタンドは、ガソリンを購入した顧客に対して侵害商品を無料で提供することは販売行為には当たらないと主張しましたが、法院は、顧客が金橋ガソリンスタンドでガソリンを購入した後に提供された製品は販促の手段の一部であり、販売行為の構成要素であると判断しました。したがって、金橋ガソリンスタンドは侵害商品を販売したと認定されました。「商標法」によれば、販売者は一般に侵害を停止し、合法的な出所を提供できない場合は損害を賠償する責任を負います。

実際には、販促品が関与する商標侵害は主に次の二つのシナリオがあります。一つは、販促品自体が偽造品である場合です。販促が販売に該当するため、このような場合は商標侵害になります。例えば、（2020年）皖0304民初1183号のケースでは、被告の蚌埠市禹会区金铂庄大ホテルは顧客満足度を高めるためにローライシルクのキルトを無料で提供しましたが、これらのプレゼントは原告が生産または委託生産した製品ではなく、偽造品であり、登録商標の専用権を侵害しているとされました。被告は、専門に原告の製品を扱っているわけではなく、顧客満足度を高めるために消費者に無料で提供したものであり、外部に販売しているわけではないため、侵害責任を負うべきではないと主張しました。しかし、裁判所は最終的に、被告がプレゼントを提供することが販促手段であり、全体の販売成績を向上させるためであると判断しました。そのため、プレゼントも商品と見なされ、被告はプレゼントの品質を保証する義務があり、プレゼントが侵害責任を免れる理由にはならないとされました。

もう一つのシナリオは、販促品自体が正規品であるが、事業者が販促品に自社の促進中の商品や核心商品の商標を追加する場合です。第三者が販促品または販促品に類似する商品に登録した同一または類似の商標がある場合、これは商標侵害を構成する可能性があります。例えば、（2016年）粤73行终3号のケースでは、中山市商業実業広州部がダーリー歯磨き粉を販売する際に提供したペーパーハンカチ商品に「DARLIE」商標を使用しましたが、第三者が第16類「ペーパーハンカチ」などの商品に「黒人DARLIE」商標を登録していました。その商標所有者の杜桂彬が行政管理機関に対して、関連するペーパーハンカチに使用された「DARLIE」商標が侵害行為であると報告しました。裁判所は、好維株式会社が歯磨き粉などの商品に「DARLIE」商標を登録しているにもかかわらず、核定商品にペーパーハンカチが含まれていないため、関連するペーパーハンカチに「DARLIE」という文字を使用することには合法的な根拠がなく、関連する公衆が商品の出所について誤解や混同を招く可能性があると判断しました。したがって、関連するペーパーハンカチは杜桂彬の商標権を侵害する商品であるとされました。中山市商業実業広州部は、侵害ペーパーハンカチをダーリー歯磨き粉と一緒に販売することによって、杜桂彬の登録商標専用権を侵害したとされました。

さらに、附属商品自体が正品であり、既に商標がある場合、事業者がその附属商品に自社のプロモーションまたは主要商品の商標を追加して、元の商標所有者の許可を得ていない場合、この行為は商品の状態を変更するものであり、元の商標所有者が権利を主張した場合、正品商品上の元の商標所有者の商標権を侵害する可能性があります。このような場合、事業者が附属品に自社の商標を追加する必要がある場合は、可能な限り附属品商品の商標所有者の許可を得るべきです。

以上のことから、関連する規定や事例を見ると、販促行為は販売行為に該当し、商標侵害の免責事由とはならないことが分かります。企業はプロモーション活動において、販促品に合法的な出所があるかどうか、商標侵害のリスクがあるかどうかを事前に判断し、評価することが重要です。

事業者として、顧客に商品を販促品として提供する際には、まず提供される商品の出所及び関連する知的財産権を審査することが重要です。商品が正品でないことが判明した場合、その商品を販促品として消費者に提供することを直ちに中止すべきです。十分な審査義務を果たしている場合は、そのような販促品が合法的な出所を持っていることを証明する証拠を保持し、これらの証拠が完全な証拠チェーンを形成するようにし、将来的な合法的な出所の抗弁に備えるべきです。事業者が既存の商標のある販促品に自社の商標を貼る必要がある場合は、第三者が同一または類似の商標を登録していないかを検索し、第三者の先行権利を侵害しないようにすると同時に、可能であれば販促品上の元の商標所有者の許可を得るべきです。

著者情報

谭乔莎、商標代理人

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