2025年6月27日、第14期全国人民代表大会常務委員会第16回会議は新たに改正された「反不正競争法」を採決し、2025年10月15日から正式に施行した。中国市場経済の法治建設の重要なマイルストーンとして、今回の改正は法律条文を33条から41条に増やし、デジタル経済発展における新型競争矛盾に直面し、企業の知的財産権保護のためにより厳密な法律障壁を構築した。

プラットフォームの「内巻き式」競争が激化し、データ権益紛争が頻発していることを背景に、新法は伝統的な混同行為に対する規制を強化しただけでなく、データ権益保護、プラットフォーム管理などのデジタル競争規則を革新的に組み入れた。筆者は今回の改正の主なポイントを解読した上で、新法発効後の企業の知的財産権保護に与える影響を分析した。

一、主なハイライトの解読

（一）伝統的な不正競争行為の規定を整備する

1.混同類の不正競争行為の規定の整備

混同類の不正競争行為に関する規定を整備することは、新たに改正された不正競争防止法の主要な内容であり、新法は第7条で2つの重要な改正を行った：

（1）新法第7条第1項第3項に「新規メディアアカウント名、アプリケーション名又はアイコン等」が追加された。この改正は、新興財産を法律の保護範囲に組み入れ、他人が一定の影響を与える「新しいメディアアカウント名、アプリケーション名、またはアイコン」を無断で使用することを混同行為として明らかにした。

（2）新たに第7条第2項を追加し、「他人の登録商標、未登録の馳名商標を勝手に企業名中のブランドとして使用したり、他人の商品名、企業名（略称、ブランドなどを含む）、登録商標、未登録の馳名商標などを検索キーワードとして設定したり、他人の商品と誤認させたり、他人と特定のつながりがあるのは、前項規定の混同行為に属する」。この改正は、実践中の電子商取引競売ランキング広告における「キーワード使用」問題を規範化し、他人の商品名、企業名（略称、ブランドなどを含む）、登録商標、未登録の馳名商標などを検索キーワードとして設定したり、他人の商品と誤認させたり、他人の商品と他人に特定のつながりがあるのは、混同行為に属する。

2.商業賄賂、虚偽宣伝、商業誹謗などの不正競争行為の規定を改善する

（1）新法第8条は第2項の内容を新たに追加し、「前項に規定された単位と個人は賄賂を受け取ってはならない」。この改正は、賄賂を受け取った単位と個人を「反不正競争法」に基づいて処罰する法的根拠を整備することを目的としている。

（2）新法第9条第1項に虚偽宣伝の被害者として「他の事業者」が追加され、第2項に「虚偽評価」の虚偽宣伝方式が追加された。第1項の改正は虚偽の宣伝行為の被害者が消費者に限らず、他の事業者も含まれていることを示しており、第2項の改正は実際には好評などの行為に対する規制である。

（3）新法第12条は、「他人を指図する」ことによる虚偽情報のでっち上げ、伝播、または誤導性情報も、商業誹謗の客観的行為に対する規制に組み入れた。

（二）ネットワーク不正競争行為の規定を整備する

新法は第13条、第14条に対して重要な補足を行い、新たに改正された「反不正競争法」のハイライトである：

（1）新法第13条第2項は「技術手段」を「データとアルゴリズム、技術」と解釈し、経営者が「プラットフォーム規則」を利用して他の経営者を破壊してはならない他の経営行為を新たに追加した。

（2）新法第13条第3項に新たに追加され、「経営者は詐欺、脅迫、回避または技術管理措置などの不正な方法を利用して、他の経営者が合法的に保有しているデータを取得、使用して、他の経営者の合法的権益を損害し、市場競争順位を乱す」。この改正は、経営者が「合法的に保有している」とし、「技術管理措置」を取っているデータを「不正に入手してはならない」という経路で規範化するために、データ権益の保護を強化した。

（3）新法第13条第4項に新たに追加され、「経営者はプラットフォーム規則を濫用してはならず、他の経営者に対して直接または他人に虚偽取引、虚偽評価または悪意のある返品などの行為を実施させ、他の経営者の合法的権益を損害し、市場競争秩序を乱すように指示してはならない」。この項は実践中に現れた「悪意のある取引」などの行為に対する応答である。

（4）新法には第14条が新たに追加され、「プラットフォーム経営者は、プラットフォーム内の経営者にその定価規則に従って、コストを下回る価格で商品を販売し、市場競争秩序を乱してはならない」。同条は、ガバナンスプラットフォームの「内巻き式」競争に関する規定を改正し、整備し、プラットフォームが低価格競争を圧迫する行為を明確に禁止する。

（三）延滞企業帳簿の解決規定を追加する

新法には第15条が新たに追加され、「大手企業などの経営者は、自身の資金、技術、取引ルート、業界の影響力などの面での優位性地位を乱用してはならず、中小企業に対して明らかに不合理な支払期限、方式、条件と違約責任などの取引条件を受け入れ、中小企業の貨物、工事、サービスなどの帳簿を引き延ばすよう要求する」としている。

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二、企業の知的財産権保護に与える可能性のある影響

新たに改正された「反不正競争法」は、企業の知的財産権保護に特許、商標などの伝統的な知的財産権保護法以外の選択可能な新たな保護経路を提供し、今回の改正は伝統的な不正競争行為を補完し、細分化するだけでなく、デジタル経済時代の新型競争行為の規制空白を埋めた。

具体的に企業の知的財産権保護に与える影響：

（1）「新規メディアアカウント名、アプリケーション名またはアイコン」などの新興財産が不正競争防止法の保護範囲に組み入れられている、

（2）「キーワード使用」、特に「キーワードの暗黙的使用」という行為類型に対して、確かに混同の可能性があれば、不正競争行為と認定される、

（3）新法は「行為法」の形式で経営者の商業データ権益を保護することを明確にし、即ち経営者が「合法的に保有してはならない」として「技術管理措置」をとるデータという経路で経営者のデータ権益を保護する、

（4）新法は、プラットフォームが低価格競争を圧迫する行為を禁止し、大手企業が相対的に優位な地位を乱用して中小企業を圧迫する行為を禁止する、ガバナンスプラットフォームの「内巻き式」競争に関する規定を改正、整備した。